Santiago. DPA y Reuters

Marcelo Bielsa, muy a su pesar, se convirtió en el mayor símbolo que tiene Chile del éxito. Por eso, la ‘Bielsamanía’ que se ha desatado en el país sudamericano ahora se expresa con esta ecuación: Bielsa = dólares.

Eso explica que el entrenador, sea hoy el orador estrella del seminario ‘¿Somos o parecemos?: Chile, la verdad que llevamos dentro’, al que asisten como oyentes millonarios, empresarios y la propia presidenta Michelle Bachelet. 

La élite chilena paga USD 550 por persona para escuchar a Bielsa, a cargo de la exposición Conducción, normas y principios. La esperanza de los asistentes es aplicar las recetas de Bielsa, que tiene a la selección de fútbol en el segundo lugar de las eliminatorias, en el mundo de los negocios.

Lo curioso es que Bielsa, aunque es el DT más caro en América del Sur (cobra USD 1 millón al año, más premios), no tiene el estilo de vida de un millonario.

De hecho, la cotidianidad de Bielsa es la de un aceta. Vive cómodamente pero sin lujos en las instalaciones de práctica de la selección. Sus únicos gustos en público son el teatro y el cine, y es legendaria la idea de que Bielsa, cuando no dirige sesiones de entrenamiento, está recluido en su habitación, revisando meticulosamente videos de fútbol.

Bielsa también es famoso por su recelo a la exposición, pero ha estado muy presionado debido a la euforia de los chilenos por la casi segura clasificación de la Roja al Mundial. Chile es segundo en la tabla, tras ganar 13 de los últimos 15 puntos en disputa.

El equipo jugará contra Venezuela en Santiago el 5 de septiembre, considerado el partido más taquillero de la historia de la selección: USD 1,5 millones.

Así que, para dar la charla, puso algunas condiciones que no son económicas pues hablará gratis. ¡Sí, Bielsa dará consejos a la gente más rica de Chile sin cobrar! Esas condiciones eran el tiempo (25 minutos y luego un espacio para  preguntas del público ), facilidades técnicas (proyectores, videos...), seguridad y tener a la prensa lo más lejos posible.

Para estar a la altura, Bielsa ya dio una charla el martes a estudiantes de Valparaíso, en la que desclasificó algunos de los videos que ha utilizado en su carrera y también habló sobre su filosofía.

“El fútbol actual tiende a entender el ataque como un episodio fundamentalmente central. Es decir, un tercio externo derecho, un tercio externo izquierdo y el tercio medio, que es donde más jugadores se ponen, pensando que es una forma de facilitar la obtención de los goles”, expresó Bielsa. “Yo creo que no, yo creo que el campo hay que usarlo en todo su largo y fundamentalmente en todo su ancho”.

Mientras Bielsa asume su papel de catedrático, otros intentan aprovecharse de la ‘Bielsamanía’. El último acto de una larga lista de anécdotas son los comerciales que bancos, financieras y operadores de televisión hacen con la imagen del entrenador, sin pagar derechos de imagen.

Esto ha generado un amplio debate sobre propiedad intelectual. El presidente de la Asociación Nacional de Fútbol chileno, Harold Mayne-Nicholls,calificó de poco ético que esas empresas hagan abuso deMarcelo Bielsa en sus franjas publicitarias si  nunca han contribuido  con la Roja.

Asimismo, el Departamento Comercial de Marcas del Ministerio de Economía determinó que Marcelo  Bielsa es la marca más potente, según estudios de percepción de imagen. La sugerencia: que el DT registre lo antes posible su nombre y su imagen.

Pero es poco probable que Bielsa mueva un dedo en ese sentido. Una vez que hable para Bachelet y el resto de la élite, regresará a sus instalaciones de Pinto Durán a preparar el duelo con los llaneros. Los videos que pidió de ese equipo lo están esperando.